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トップページの検索順位にこだわると
なぜSEO対策で失敗してしまうのか?

こんなことを思っていませんか?

「我が社のトップページの検索順位が上がらない…」
「GoogleやYahoo!などの検索エンジン経由のアクセス数が全然増えないのだが…」

 

しかし、大阪府大東市にあるネットフェニクスでは、ホームページを作成する際、ホームページのトップページによる検索順位・表示順にばかりを気にするのは、SEO対策としては推奨いたしません。

 

トップページから派生する下層ページを増強しないまま、トップページだけにこだわる企業・会社は、概ねインターネットによる、いわゆるウェブ集客に失敗してしまいます。
 
実は、企業・会社ホームページのトップページは、意図的に検索順位を上げるのが難しく成果を出しづらいです。

基本情報

キーワードで質問します
そして検索エンジンは検索結果で回答します

検索エンジンとは、GoogleやYahoo!のことです。その検索エンジンは、どんなページをランキング上位に設置するのかを考えて下さい。
 
検索ユーザー、つまりネット検索する人は、現在抱えている疑問や悩みを解決するために、GoogleやYahoo!の検索欄にキーワードを入力します。つまり、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンに「●●の情報を教えてください!」と質問している状態です。
 
その質問を受けて、検索エンジンはインデックスしている膨大なページ群の中から、検索ユーザーの疑問や悩みを解決できそうなページを集約し、検索結果をザッと作成し、検索エンジンが検索ユーザーに対して、回答します。
 
Googleが公式でも発表していますが、つまり検索エンジンの本質は、「検索ユーザーの質問に対し、最適な回答を返す」Q&Aの関係性にあります。

検索エンジンは、

ピンポイントな回答になるページを上位に表示します

GoogleやYahoo!はネット検索する人の質問に対して、ピンの先ほどに正確に回答しているページをランキング上位に表示します。
 
根拠として、検索上位を獲得したい場合、「そのページ・コンテンツは優れた回答になっているのか?」「ネット検索者の疑問・要望・お悩みを解消できるような情報が掲載されているのか?」を常に意識してコンテンツを作りこまなければなりません。

トップページは異なるテーマが混在し

総合商社的な構成になってしまう

しかし、企業ホームページのトップページはその性質上、ネット検索する人が求めるピンポイントな回答にはなりづらいです。トップページでは自社の事業内容を目立つようにPRする必要性があり、その結果として、異なるテーマの内容が不可避的に入り混じってしまうからです。

 

たとえば、建築屋の企業ホームページを例に出すと、ホームページのトップページでは、新築とリフォームの紹介を掲載しなければなりません。また、リフォームであれば、リビングのリフォーム、キッチンのリフォーム、トイレのリフォームや玄関のリフォームなど、包含する分野が多岐に渡ります。

 

そういった商品・サービスの情報をトップページでは表示せざるおえないため、どうしても内容が総合商社的で散漫になってしまいます。

トップページでは

ネット検索者が求めていない情報も混ざってしまう

地元の建築屋に電話したときのことを想像し下さい。

「大阪でお風呂のリフォームをやりたいんだけど」と相談をしたときに、「ウチなら自然素材の家の新築が人気ですし、開放感のあるリビングへのリフォームもできますよ!それに…」と求めてもいない情報を長々と並べ立てられたら、どう感じるでしょうか。

 

「知りたいのはお風呂のリフォームの情報で、それ以外は別に求めていない…」と感じて、早々に切り上げるかもしれません。

 

トップページは、ネット検索する人に対する、ピンポイントな回答にしづらいというのは、それと似たような状況です。

仕組み

検索エンジンのクローラーは

文章の内容しか把握できない

SEO対策で文章が重視される最大の理由は、検索エンジンのクローラーの特性にあります。

 

クローラーとは各ホームページの内容を読みとって検索エンジン本部のデータベースに登録(インデックス)するコンピュータープログラムのことです。

 

このクローラーには弱点があります。

 

クローラーはテキスト情報しか読み取れず、画像や動画の内容を把握できないのです。

 

人間が見れば、ひと目で「犬の写真だな」とわかる画像でも、クローラーには何が写っているのか判断できません。

検索順位を決定する最大の要素は、

ページ内の文章

検索エンジンのランキングはクローラーが収集した情報をもとに決定されています。

 

以上の状況を考察すると、検索順位を決定する最大の要素はページ内の文章であるということになります。

 

充実した文章がページ内になければ、検索上位の獲得は困難です。

ホームページのデザインは

検索順位には直接的には影響しない

検索エンジンのクローラーは文章以外の内容を読み取れません。

 

これは裏を返せば、ホームページのデザインが美しいかどうかは、検索順位にはほとんど影響しないということです。

 そのため、どんなにオシャレで流麗なデザインのホームページを作っても、肝心の文章量・情報量が少なければ、検索順位争いでライバルサイトに簡単に敗北してしまいます。

簡素なデザインでさまざまなホームページより

上位を獲得しているWikipedia

デザインが検索順位に大きな影響を与えないという事実は、Wikipediaを見てみればすぐにご理解いただけると思います。

 

「自分はWikipediaのデザインが好きだから、よくアクセスするんだよね」という人はほとんどいないでしょう。

 

Wikipediaは画像も少なく、ほとんど文字ばかりの無味乾燥としたデザインです。

しかし、実際の検索順位を眺めてみると、優美なデザインの他のホームページをおさえて、Wikipediaの記事が上位を独占していることが少なくありません。

 

Wikipediaは検索ユーザーが求める情報が豊富な文字数で掲載されているので、多少デザインが劣っていても上位を獲得できているのです(掲載されている情報の真偽には疑問符が付きますが)。

 

Wikipediaはデザインの良し悪しが検索順位に大きな影響を与えないことを示す好例です。

Googleは情報量が多く中身の濃いコンテンツを高評価する

さらに、Googleは情報量が多く中身の濃いコンテンツを重視する傾向にあります。

以下はGoogleが公表している良質なコンテンツの条件です。

 

特に重要な部分は弊社側で、赤字にして強調していますので、そこに注目しながらお読みください。

Google公式資料

良質なサイトを作るためのアドバイス

・あなたはこの記事に書かれている情報を信頼するか?
・この記事は専門家またはトピックについて熟知している人物が書いたものか? それとも素人によるものか?
・サイト内に同一または類似のトピックについて、キーワードがわずかに異なるだけの類似の記事や完全に重複する記事が存在しないか?
・あなたはこのサイトにクレジット カード情報を安心して提供できるか?
・この記事にスペルミス、文法ミス、事実に関する誤りはないか?
・このサイトで取り扱われているトピックは、ユーザーの興味に基いて選択されたものか?それとも検索エンジンのランキング上位表示を目的として選択されたものか?
・この記事は独自のコンテンツや情報、レポート、研究、分析などを提供しているか?
・同じ検索結果で表示される他のページと比較して、はっきりした価値を持っているか?
・コンテンツはきちんと品質管理されているか?
・この記事は物事の両面をとらえているか?
・このサイトは、そのトピックに関して第一人者(オーソリティ)として認識されているか?
・次のような理由で個々のページやサイトに対してしっかりと手がかけられていない状態ではないか?
・コンテンツが外注などにより量産されている
・多くのサイトにコンテンツが分散されている
・記事はしっかりと編集されているか? それとも急いで雑に作成されたものではないか?
・健康についての検索に関し、あなたはこのサイトの情報を信頼できるか?
・サイトの名前を聞いたときに、信頼できるソースだと認識できるか?
・記事が取り上げているトピックについて、しっかりと全体像がわかる説明がなされているか?
・記事が、あたりまえのことだけでなく、洞察に富んだ分析や興味深い情報を含んでいるか?
・ブックマークしたり、友人と共有したり、友人にすすめたくなるようなページか?
・記事のメインコンテンツを邪魔するほど、過剰な量の広告がないか?
・記事が雑誌、百科事典、書籍で読めるようなクオリティか?
・記事が短い、内容が薄い、または役立つ具体的な内容がない、といったものではないか?
・ページの細部まで十分な配慮と注意が払われているか?
・このサイトのページを見たユーザーが不満を言うか?

 

※出典:Googleウェブマスター向け公式ブログ 『良質なサイトを作るためのアドバイス』

トップページはその性質上

文字数を増やしづらくSEO対策では不利になる

Googleが提示しているこれらの条件を、少ない文字数でクリアすることは困難です。

そのため、検索上位を狙うページでは情報量と文字数を増やすことが不可欠になります。

 

しかし、トップページはその性質上、長文を掲載するのが困難なのです。

 

企業ホームページのトップページに求められるのは、各下層ページにすばやくアクセスできるハブ機能です。

 

仮にトップページに一万字超の長文を掲載してしまうと、各バナーボタンの間隔が離れて見つけづらくなり、下層ページにアクセスしづらくなってしまいます。

 

「文字数が多いほど検索上位が獲りやすいから」と考えなしにトップページの文章量を増やしてしまうと、企業ホームページの回遊性が著しく損なわれます。

 

トップページでは情報量と文字数を増強して検索上位を狙う、SEO対策のオーソドックスな手法が使いづらいのです。

 

近年、Yahoo!やGoogleで検索すると、トップページよりも文字数が豊富な下層ページのほうがランキング上位を占めることが多いのは、こういった事情も背景にあります。

複数のテーマや大きなテーマで長文を書くのは困難

トップページは多様な内容を含み

テーマが大きくなりがち

「トップページには下層ページへ訪問者を案内するハブ機能が求められるので文字数を増やすのが難しい」というお話をしました。

 

しかし、そもそもトップページの文章は長文化するのが難しいという課題もあります。

 

トップページは様々な要素が混在しやすく、それらを包括するにはテーマが大きくなりがちだからです。

 

工務店の企業ホームページを例に出せば、「お風呂のバリアフリー化のリフォーム」ではなく、すべての分野のリフォームのみならず、新築・事業所用の建築など自社の事業領域の多くをカバーしなければなりません。

テーマが大きくなるほど文章は構成を組み立てづらくなり

書くのが難しくなる

テーマが大きくなるほど、まとまった量の文章を書くのは難しくなります。

 

「え? 大きいテーマほど長文を書きやすくなるんじゃないの?」と思われるかもしれませんが、実際は逆です。

 

大きいテーマになるほど、文章は着地点がわかりづらくなり、構成の組み立ても難しくなります。

 

これは文章だけではなく、会話でも一緒です。

 

みなさんはいきなり「これまでの世界の歴史について、あなたの意見を聞かせてください」と問われて、上手い回答が返せるでしょうか?

ほとんどの方が答えに四苦八苦すると思います。

 

あまりにも内容が広大かつ茫漠としており、何を語ればいいのか焦点がまるでつかめないからです。

テーマを絞りづらいので

トップページは長文化が難しくなる

それよりは、「近年のアメリカの政治・経済の状況について、どう思いますか?」とテーマを狭めてくれたほうがまだ答えやすいですし、さらに言えば「オバマ大統領とトランプ大統領の違いについて、あなたの意見を聞かせてください」だとより具体的に返せるでしょう。

 

文章もこれと同じで、テーマが大きくなるほど書くのは難しくなり、テーマを絞るほど書くのが簡単になります。

 

テーマが大きく総花的な内容になりがちなトップページにおいて、一貫した内容の長文を掲載するのは文章執筆の面からみても難しいのです。

トップページはビッグキーワード担当になりがちです。


さらに、トップページはキーワード選定の観点から考察しても、意図的な上位表示が難しいという結論に至ります。
 
なぜなら、SEO対策においてトップページはビッグキーワードを担当することになりがちで、ビッグキーワードは上位表示が困難だからです。

ビッグキーワードと

スモールキーワードとは?

ビッグキーワードとは一単語の検索回数が多いメジャーなキーワードのことです。

たとえば、「新築」や「リフォーム」、「マンション」などのキーワードがビッグキーワードに該当します。

 

 

それに対して、スモールキーワードという用語もあります。

これは複数の単語が組み合わされた複合キーワードや、その業種特有の専門用語などのニッチなキーワードのことを指します。

 

複合キーワード・・・「仙台市 新築 木造」や「大分市 マンション ペット可」

ニッチなキーワード・・・「アンカー工事」 商品の型番など

ビッグキーワードは

ライバルサイトが莫大な数になるので、上位表示が難しい

そして、SEO対策の世界ではビッグキーワードは検索上位獲得が困難なので、スモールキーワードを中心に狙う施策が常識になっています。

 

ビッグキーワードは、検索される回数は多いのですが、そのぶん競争相手になるライバルサイトの数もケタ違いに多くなります。

 

検索結果の1ページ目に表示されるには上位10位以内に入らないといけないので、ビッグキーワードでは上位表示が非常に困難です。

スモールキーワードはライバルサイトが激減するので

上位を獲得しやすい

一方、スモールキーワードは検索回数こそビッグキーワードに大きく劣りますが、ライバルサイトの数が激減するため競争率が低下して、検索上位を獲得できる可能性が高くなります。

 

以上の理由から、検索上位を獲得して確実にアクセス数を増やしたいなら、スモールキーワードを中心に対策するのが鉄則です。

トップページは細かいニーズに特化できず

スモールキーワード狙いが困難

ですが、トップページはビッグキーワード寄りの設定にせざるをえません。

 

具体的なニーズに特化したスモールキーワードは下層ページで対策しなければならないからです。

 

たとえば、スモールキーワードの例で出した「大分市 マンション ペット可」ですが、不動産の企業ホームページでトップページをこのキーワードに特化させて作成するわけにはいきません。

 

通常の不動産であれば、当然ペット可の物件だけを扱っているわけではないでしょうし、マンション以外にも一戸建てや駐車場などの物件も手掛けているでしょう。

トップページを「大分市 マンション ペット可」に特化させるのは、それ以外の物件の案内をまるごと放棄することになりますから、現実的ではないのです。

 

そうなると、個々の物件ページのtitleタグに「ペット可」を入れたり「大分県でペット可の賃貸物件を特集!」などのカテゴリーページを作ったりしてSEO対策することになります。

 

つまり、いずれにせよスモールキーワードは下層ページで対策するのがベターとなります。

キーワードの詰め込みは効果が薄く

ペナルティを受けることすらある

「それなら、トップページを特定のスモールキーワードの内容に特化させるのではなく、あらゆるスモールキーワードに対応できるようにトップページに言葉を詰め込めばいいのでは?」と思われるかもしれません。

 

しかし、それはキーワードの詰め込みというGoogleが公式に禁じている手法です。

 

検索エンジンの本質はQ&A、質問と回答だという話を思い出してください。

 

あらゆる種類の質問に完璧に答えられる万能の回答が存在しないのと同じく、あらゆる種類のキーワードでヒットするページも作れません。

 

検索ユーザーの疑問やお困りごとについてのピンポイントな回答が書かれていないページを無理やり検索上位に表示させようとしても、それは検索ユーザーのためにはなりません。

 

むしろ「検索ユーザーに対するスパム行為でないか?」との疑いをGoogleからかけられ、ペナルティを受ける危険性すらあります。

ターゲットとしているキーワードが

複数のページで重複する状況も避けるべき

また、トップページと下層ページで対策しているキーワードが完全に重複してしまうのもSEO対策上、あまり良くありません。

 

トップページと下層ページがともに「大分市 マンション ペット可」で対策されていたら、検索エンジンのほうも「どちらのページを上位に表示すればいいの?」と混乱してしまいます。

 

その結果、どちらのページの検索順位も低迷してしまう、という事態が発生することがあります。

 

これをキーワードカニバリゼーション(キーワードの共食い現象)と呼びます。

キーワードの住み分けをおこなうと、

トップページはビッグキーワード寄りになる

キーワードカニバリゼーションを防ぐためには、企業ホームページ全体でページごとにキーワードの住み分けをおこなう必要があります。

 

以下の図のように、階層が上位のページには抽象的で範囲が大きなキーワードを設定し、下層ページには具体的で範囲が狭いキーワードを設定するのがセオリーです。

 

このようなキーワードの住み分けを計画すると、必然的にトップページの担当はビッグキーワード寄りになります。

 

ビッグキーワードは検索上位が獲りづらいので、トップページで上位を狙うのはますます難しくなります。

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